Rubén Cherñajovsky se ubica en el puesto 29 del ranking Forbes 2020, con una fortuna de USD 490 millones. De la importación de frutos secos a la fabricación de electrónica de consumo: ese fue su recorrido empresarial que hoy lo convierte en el dueño de la empresa Newsan, cabeza de su entramado societario y beneficiaria del régimen promocional para la fabricación de electrónica en la provincia de Tierra del Fuego. De Newsan se desprenden marcas muy conocidas de electrodomésticos para los hogares argentinos, como Noblex, Siam, Atma, Sanyo y Philco. Cherñajovsky es el principal empleador privado de Tierra del Fuego, con 3.200 personas empleadas en ocho plantas y un centro logístico en Ushuaia. Es líder en la fabricación de celulares, televisores y equipos de aire acondicionado. La diversificación también fue una decisión empresarial, con inversiones en el rubro alimenticio (Newsan Food), en energías renovables y en indumentaria (con una de sus hijas como impulsora de las marcas Ay Not Dead y María Cher).

“Ahora tengo que competir menos protegido”
(Rubén Cherñajovsky, 2019) (1)

Rubén Cherñajovsky nació en Buenos Aires el 7 de enero de 1948. Con 21 años se constituyó como el “continuador” de la empresa importadora de frutos secos y especias creada por su abuelo y continuada por su padre(2). Por intermedio de su tío paterno (quien fuera fabricante de la marca de equipos de audio Sansei) incursionó en los negocios de su importación. De esta manera, hacia finales de la década del 80 abrió la primera planta del Grupo en la provincia de Tierra del Fuego. Actualmente está casado y tiene 5 hijos. Una de sus hijas es la fundadora de la marca de ropa María Cher y Ay Not Dead. (3)
Durante la década del 90, a través de la fusión entre Sansei y Sanyo Electronic Trading (Japón), se originó la empresa Newsan, sociedad dueña de marcas de electrodomésticos y productos de línea blanca como Noblex, Siam, Atma, Sanyo y Philco.(4)
Durante el menemismo, luego de la quiebra de la empresa Continental Fueguina SA, esta fue adquirida por el Grupo y puesta en funcionamiento poco tiempo después. Hacia finales de la misma década se hizo de la empresa Noblex, sumando un importante competidor con dos fuertes marcas: Atma y la propia Noblex. De esta manera, Cherñajovsky comenzó un proceso de diversificación de su portafolio de productos, incorporando pequeños electrodomésticos y productos de línea blanca. Como parte de dicho proceso, adquirió la legendaria empresa Siam (5). En 2008 dejo de ser CEO para asumir como presidente de Newsan. Tal como señalan fuentes periodísticas, en el año 2012, luego de la quiebra de la cooperativa que gestionaba la ex Aurora Grundig (ex Siam), su control fue cedido a la empresa Pilisar SA, perteneciente al Grupo. (6)
En el marco del programa del gobierno “Conectar Igualdad”, Newsan se estableció como proveedora de las notebooks necesarias para este. Con posterioridad se iniciaría una denuncia por estar sospechado de haber cobrado sobreprecios al Estado.(7)
Durante 2011 creó la unidad de negocios llamada Newsan Food, mediante la cual comenzó a operar en el sector alimentos. A través de ella exporta productos de pesca, maní, miel, ciruelas disecadas, pasas de uva, ocupando, para 2014, uno de los principales lugares en lo que respecta al rubro exportador de pesca de la Argentina abasteciendo a más de 70 países en todo el mundo (8). Esta empresa se originó en el contexto de las medidas impulsadas por el exsecretario de Comercio Guillermo Moreno de compensar los dólares para importaciones con exportaciones. Según los registros de la propia entidad, para el año 2018, Newsan Food informó exportaciones por unas 43.000 toneladas de alimentos. (9)
En el marco del proceso de diversificación de actividades se observa el desembarco del Grupo, durante el periodo del kirchnerismo, en el sector minero. Lo que también puede asociarse a la estrategia del Grupo de búsqueda de divisas que le permitieran continuar con la importación de electrodomésticos desde el exterior.
Paralelamente, y aprovechando el auge de inversión en energías renovables en la Argentina, en 2018 el Grupo liderado por Cherñajovsky concretó una alianza con la empresa danesa Vestas, para ensamblar aerogeneradores en su planta de Campana para los parques del país.(10) Newsan luego orientó sus inversiones hacia el rubro de movilidad sustentable, por intermedio del desarrollo de líneas de bicicletas, de monopatines eléctricos. (11)
En 2020 se inició una batalla judicial con denuncias cruzadas entre Cherñajovsky y su socio, Emilio Mazzola. El primero sostuvo que Mazzola había robado 1.000 heladeras, mientras que este último acusó al primero una compra compulsiva de acciones de la empresa Pilisar SA y denunció operaciones fraudulentas de vaciamiento por parte de Cherñajovsky, que habrían sido realizadas vía China en los últimos tres años de gobierno de Cristina Kirchner y por un monto de al menos USD 35 millones. Los denunciantes afirman que los desvíos millonarios se realizaron a cuentas particulares en Uruguay y Suiza y se hicieron mediante un mecanismo que incluyó importación con sobreprecios –usando dólar comercial– mientras que el proveedor chino habría reintegrado las diferencias a través de cuentas offshore. (12)
Cherñajovsky y su familia son propietarios de Newsan SA, la empresa principal del grupo económico. Mediante dicho control poseen participaciones en las distintas sociedades que operan en un portafolio de inversiones diversificado. En lo que respecta a la empresa madre, esta sociedad fue fundada en 1991, se dedica a la fabricación, armado, comercialización, importación y exportación de todo tipo de productos industrializados, incluyendo, pero sin limitarse, a cualquier tipo de productos alimenticios y/o granos o productos del mar, sus derivados y los que surjan de la industrialización o fraccionamiento de dichos productos, productos eléctricos, electrónicos, electrodomésticos, de refrigeración, telefonía y computación a través de sus empresas vinculadas. Tiene la licencia de marcas como Sanyo, LG, Noblex, Atma, Philco, Siam y Sansei y la comercialización de las pilas Duracell.
En resumen, actualmente, Cherñajovsky es el principal empleador privado de Tierra del Fuego: 3.200 personas en ocho plantas y un centro logístico en Ushuaia. Además de ser líder en fabricar celulares, televisores y equipos de aire acondicionado en el polo fueguino, produce artículos de línea blanca (como heladeras), es distribuidor de lámparas LED para uso público, cuenta con una división de deco y bazar, exporta pescado, e invirtió en minería. Produce las marcas Sanyo, Philco, Atma, Noblex, JVC, Pioneer, Microlab, Braun, Compaq y Siam (en 2014 inauguró en Avellaneda una planta ícono de la industria nacional), y bajo licencia arman teléfonos para Motorola, LG, Alcaltel, Huawei y Sony.

(1) Newsan, 6/11/2019, https://www.newsan.com.ar/2019/11/ruben-chernajovsky-ahora-tengo-que-competir-menos-protegido/#:~:text=Rub%C3%A9n%20Cher%C3%B1ajovsky%3A%20%C2%ABAhora%20tengo%20que%20competir%20menos%20protegido%C2%BB,-El%20due%C3%B1o%20del&text=A%20sus%2070%20a%C3%B1os%2C%20y,econom%C3%ADa%20y%20la%20pol%C3%ADtica%20argentinas .
(2) Página web Rubén Cherñajovsky, Biografía, https://rubenchernajovsky.com.ar/biografia/  
(3) “Quién es Rubén Cherñajovsky, dueño del poderoso Grupo Newsan”, Opinión de Tierra del Fuego, s/f, http://opiniontdf.com.ar/noticias/economia/2017/01/06/7120/  
(4) Página web Rubén Cherñajovsky, Biografía, https://rubenchernajovsky.com.ar/biografia/  
(5) Newsan, 6/11/2019, https://www.newsan.com.ar/2019/11/ruben-chernajovsky/
(6) https://www.tiempoar.com.ar/politica/los-trabajadores-de-siam-cortaron-callao-y-corrientes/  
(7) Alconada Mon, H., “Denuncian sobreprecios, pero sigue el plan de netbooks”, La Nación, 10/1/2017, https://www.lanacion.com.ar/politica/denuncian-sobreprecios-pero-sigue-el-plan-de-netbooks-nid1974395/  
(8) Newsan, 6/11/2019, https://www.newsan.com.ar/2019/11/ruben-chernajovsky/  
(9) “Fuimos reconocidos por ICBC con el máximo galardón en comercio exterior”, Newsan, 1/5/2019, https://www.newsan.com.ar/2019/05/fuimos-reconocidos-por-icbc-con-el-maximo-galardon-en-comercio-exterior/#:~:text=Durante%20el%202018%2C%20Newsan%20Food,se%20incrementaron%20en%20un%209%25 .
(10) “De la mano de Vestas, Newsan ingresa en el negocio de la energía eólica”, iProfesional, 7/11/2018, https://www.iprofesional.com/negocios/281063-industria-energia-luz-De-la-mano-de-Vestas-Newsan-ingresa-en-el-negocio-de-la-energia-eolica  
(11) Página web Rubén Cherñajovsky, Biografía, https://rubenchernajovsky.com.ar/biografia/  
(12) “Denuncias cruzadas. Escándalo judicial entre socios del principal fabricante de electrodomésticos del país”, Clarín, 3/3/2020, https://www.clarin.com/politica/escandalo-judicial-socios-principal-fabricante-electrodomesticos-pais_0_mEOIPxt5.html