Máximo Cavazzani es el creador del juego para celulares mundialmente famoso Preguntados (Trivia Crack). Con la innovación tecnológica como base de acumulación, el negocio del software lo catapultó al puesto 26 en el ranking de los más ricos de la Argentina en el año 2020, con una fortuna de USD 500 millones que otras familias centenarias del país tardaron décadas en amasar. La estructura principal del entramado societario se desprende de una sociedad radicada en Uruguay: Etermax Holding, que nació en 2019 y hoy se aboca al negocio del software y de la publicidad online. En ese año Máximo Cavazzani −que hasta ese momento contaba con todo su capital en Argentina− separó la sociedad en dos, mudó una parte a Uruguay y dejó la otra en Argentina bajo el nombre de Etergame SA. Pero en la práctica, la sociedad argentina traspasó la mayoría de los activos a Uruguay, salvo una cantidad de activos mínimos registrados en Argentina.

“Tenemos muchos impuestos. No me siento capacitado para decir que un impuesto suma o resta. Para eso dos veces cada cuatro años vamos a votar y tenemos nuestros representantes”
(Máximo Cavazzani, 2020) (1)

Máximo Cavazzani nació en una familia de clase media, se dedicó a la programación informática desde su adolescencia y años más tarde se graduó en ingeniería de software en el Instituto Tecnológico de Buenos Aires (ITBA).
Antes del lanzamiento de Preguntados y su empresa Etermax, estando aún en la universidad, Máximo desarrolló iStockManager, la primera aplicación gratuita de compraventa de acciones, la cual lo convirtió en millonario. La aplicación tuvo tal éxito que meses después de su lanzamiento fue comprada por la agencia de corredores estadounidense TD Ameritrade, por una suma de dinero no informada pero estimada en el orden de los siete dígitos.(2)
En cuanto a la aplicación Preguntados, su característica principal radica en que los usuarios eligen entre varias respuestas a preguntas de diversas categorías: entretenimiento, arte, deportes, historia, ciencia y geografía. Su armado permite competir contra amigos o adversarios seleccionados al azar, disponiendo de 20 segundos para responder a cada pregunta. Desde su lanzamiento en 2013, la aplicación se ha descargado más de 150 millones de veces en todo el mundo. Actualmente el juego se encuentra disponible en más de 180 países y en 34 idiomas. La sede de la empresa se halla localizada en sus oficinas de Buenos Aires y da empleo a 300 personas.
El negocio creado por Cavazzani genera dinero a través de tres canales: anuncios en la aplicación, compras dentro de la aplicación y pagos por la aplicación de aquellos usuarios que desean acceder a la versión sin anuncios. Su creador dice que el secreto del éxito es que son los mismos usuarios los que envían la materia prima principal, las preguntas, hecho que también les permitió ahorrarse contratar a miles de personas para comprobarlas, ya que estas son autoevaluadas por los propios usuarios. Asimismo, los fans de Preguntados pueden indicar si encontraron una pregunta divertida o aburrida, e incluso, pueden reportar aquellas respuestas que consideran incorrectas. De esta manera, el software va actualizando el sistema constantemente. Si bien sus juegos alcanzaron récords de descargas a nivel mundial desde Etermax también se dedican a brindar soluciones de inteligencia artificial para compañías tradicionales que buscan renovarse e innovar para potenciar nuevos negocios.(3)
Tal como puede apreciarse, Etermax es una empresa tecnológica que responde a las características propias de la industria del conocimiento, en cuanto a que su desarrollo no requiere de grandes inversiones en activos fijos ni instalaciones físicas, ya que el core de su negocio requiere mayormente activos intangibles. Si bien este tipo de compañías suelen depender de contar con mano de obra altamente calificada para desarrollar sus productos y procesos, lo cierto es que al operar en entornos virtuales pueden trasladar sus operaciones con toda facilidad de un lugar del mundo a otro, según las condiciones más o menos favorables de cada país. Esto último no es un tema menor, por cuanto variables como las regulaciones impositivas y la existencia de regímenes de fomento a la inversión en determinados países, pueden impulsar cambios en la localización de estas empresas, con la consiguiente inestabilidad que ello puede ocasionar sobre la capacidad de generación de empleo en las economías nacionales en las cuales el peso de la industria del conocimiento sea relevante en términos de la actividad económica general.
De acuerdo con los datos obtenidos, se observa una relación de networking y apoyo estratégico no societario entre Cavazzani y Fundación Endeavor Argentina, entidad independiente del Grupo mediante la cual se vincula con empresas como Globant, Mercado Libre, Los Grobo y La Anónima. Ahora bien, teniendo en cuenta que la última presentación de balance de Etermax SA ante la Inspección General de Justicia data del ejercicio económico 2014, las participaciones accionarias en las empresas no se pudieron verificar sobre la base de la información contable, por lo cual se estimó que la titularidad de Cavazzani asciende al 100% para el caso de las empresas mencionadas.
En resumen, Máximo Cavazzani, ganó su fortuna creando videojuegos. Con origen en Argentina en 2009, Etermax se transformó en una de las más destacadas compañías tecnológicas del país. Etermax tiene un valor de mercado de entre USD 500 y USD 1.000 millones según el estudio Tecnolatinas, the radar list (4). Su división de Gaming superó los 700 millones de descargas a nivel mundial, emplea a más de 430 personas en cinco países y cuenta con tres unidades de negocio.

(1) Rebossio, A., “Max Cavazzani, el argentino que tiene tanta plata como Messi y es dueño de una de las 25 fortunas mayores del país haciendo videojuegos Max C”, Perfil, 21/8/2020, https://www.perfil.com/noticias/reperfilar/max-cavazzani-el-argentino-que-tiene-tanta-plata-como-messi-y-es-dueno-de-una-de-las-25-fortunas-mayores-del-pais-haciendo-videojuegos.phtml#:~:text=Este%20joven%20emprendedor%20tiene%2034,el%20r%C3%A1nking%20de%20millonarios%20argentinos .
(2) Jemio, D., “Máximo Cavazzani, el emprendedor argentino detrás del popular juego Preguntados”, BBC News, 22/10/2016, https://www.bbc.com/mundo/noticias-37679383 3
(3) “Max Cavazzani, fundador y CEO de Etermax”, GlocalCon, 1/9/2020, https://glocalcon.com/max-cavazzani-fundador-y-ceo-de-etermax/  
(4) Link: https://publications.iadb.org/publications/english/document/Tecnolatinas-Latin-America-Riding-the-Technology-Tsunami.pdf

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